冬季的來臨，讓我國不少城市進入了傳統意義上的旅游“淡季”。如何設計打造冬季旅游產品，打贏冬季旅游營銷戰？

　　山西選擇以“互聯網+”作為突破口，融合VR、AR、直播平臺、大數據等手段，豐富沉浸式文旅體驗內容，做強山西“數字文旅”產業。

　　太原近期組織開展了一批線上線下互動活動，“我心目中錦繡太原最佳旅游線路”網絡評選活動投票總數超37萬票，“愛上太原的N個理由”Vlog大賽，微博話題閱讀數突破1500萬次。太原還在晉祠、太原古縣城、天龍山、太山、太原方特等開展網絡視頻直播活動，充分展示太原市文旅資源，實現線上圈粉線下打卡。

　　“太原古縣城位列抖音熱門打卡地第10名。”太原古縣城相關工作人員劉偉告訴記者，通過靈活運用互聯網宣傳，太原古縣城已成為太原新晉人氣網紅打卡地、展現山西風采的美麗窗口。

　　正是有了互聯網思維和數字概念，“淡季”不僅不“淡”，反而成了山西擴大宣傳、彎道超車的好機會。據了解，太原古縣城已連續4個月排名美團大數據全國必打卡名勝古跡榜第二名。今年國慶假期，太原鐘樓街總人流量位列華北之首。截至10月底，鐘樓街客流量超過310萬人次，成為名副其實的“人氣王”。10月下旬，太原躋身2021年全國十大美好城市和2021“網紅城市”百強，“唐風晉韻·錦繡太原”品牌的知名度和美譽度大幅提升。

　　思路一闊天地寬。在剛剛過去的第四屆進博會上，沉浸式體驗成為了山西文化旅游推介的重要手段，山西數字直播云推介首次入駐進博會，通過沉浸、連線、互動等方式加強山西展廳同進博會的聯系，多視角呈現三晉大地歷史文化、名優農特、精彩故事等，讓世界看到大美山西。

　　“對山西的歷史人文向往已久，但一直沒機會去。今天逛展廳通過VR實景體驗了一把平遙古城、云岡石窟，太震撼了。”深圳游客李琦說，“我已品嘗了老陳醋和山西汾酒，等疫情過去，說什么也要去山西實地感受一把。”

　　趕“時髦”的山西文旅拿出的“硬核”科技，也受到了國家相關部委的肯定。近日，文化和旅游部公布了國家旅游科技示范園區試點名單，山西文旅數字體驗館成功入選。據了解，該館是國內首座省級文化旅游融合的數字化綜合體驗展館，曾榮獲2020年“全國文化和旅游融合發展十大創新項目”。展陳內容以“華夏古文明·山西好風光”為主題，充分運用人工智能、混合現實、全息成像、AR、VR、體感交互等技術，打破歷史、藝術、技術的界限，再現了山西五千年的文明。

　　“‘沉浸式體驗’潛力巨大，通過虛實結合的空間創意，能有效提升觀眾和游客的參與度。”山西省文化和旅游廳廳長王愛琴表示，當前，山西正立足特色歷史文化資源，全力打造一系列沉浸式體驗精品IP。下一步，山西將充分利用各種數字技術，創新文化旅游傳播方式，推進數字業態與文旅深度融合，全方位推動文化和旅游業高質量發展。（經濟日報記者 梁 婧）