在河北省威縣棗元鄉魏家寨村，駐村第一書記皇甫磊（左）和村里電商營銷人員正探討農產品的線上銷售。新華社記者 朱旭東攝

中國農業大學智慧電商研究院日前發布的《2020中國農村電商人才現狀與發展報告》顯示，未來5年農產品電商人才缺口將逐年上升至350萬。除了企業家式的電商人才，農村縣域電商人才主要分為運營推廣、美工設計、客服和物流倉儲四類。專家表示，農村電商是轉變農業發展方式的重要手段，青年是農村電商創業的從業主體和主要推動力量。通過電商平臺，青年創業之路越來越寬廣。

“新農人”廣受歡迎

“80后”河南小伙李杰2016年來到吉林省延吉市，在承包物流站時接觸到電商行業，產生了創業想法。他自學電商運營，于2019年注冊了網上店鋪，聚焦延邊朝鮮族美食產品。“我發現很少有消費者真正了解泡菜文化，我也是到了延吉才知道辣白菜原來有這么多講究，傳統美食的線上市場很大。”李杰說。如今，他在拼多多平臺開設食品官方旗艦店，將傳統延邊泡菜進行精致化、品牌化包裝，到了冬季銷售旺季，店鋪的辣白菜日銷可達2000單。

除了辣白菜，冷面、石鍋等朝鮮族美食同樣走俏新電商平臺。專家認為，電商是新興業態，通過視頻、社交、粉絲經濟等元素充分結合，很大程度上改變了消費者的行為習慣，而像李杰這樣有想法、能落地的人還太少。在中國農業大學經濟管理學院教授郭沛看來，電商爆發背后，還有一些困難亟待解決，比如農村電商人才不足，制約了電商助農規模和質量的進一步提高。“預計未來3至5年內，中國數字農業和智慧農業快速發展，將涌現出一大批新型農村電商人才和新型農村電商創業者。”

《2020中國農村電商人才現狀與發展報告》把農村電商人才發展模式分為兩大類：一是政府主導型，二是電商推動型。其中，電商推動模式成為重要的市場化力量，對農村電商人才培養發揮著強大的實踐引領作用。據了解，拼多多平臺通過農產品上行的“模式創新+人才培育”兩大核心體系，已帶動全國超過10萬名新農人返鄉創業。“熟悉互聯網、愛農業、懂技術、善經營的‘新農人’很受歡迎，他們比較年輕，有一定的電商經驗和能力，是被帶動致富的群體，對鄉村振興會起到很好的作用。”業內人士認為。

產地直發拓銷路

36歲的楊道林每天一大早就趕到位于安徽省阜陽市的辦公室，他上班的第一件事就是打開電腦，通過監控系統查看2000公里外的昆明鮮花種植基地，登錄網店了解前一天的鮮花銷售情況。

2019年8月，楊道林的第一個網上店鋪上線。僅僅一周后，他的鮮花網店單日鮮花銷量就超過了1000單。這給了楊道林很大的信心，他隨即擴大投資、擴增網店，并在云南租賃開墾數千畝的鮮花種植基地。

做鮮花電商，最難的就是物流和損耗。為了能讓鮮花更快更好地由昆明倉庫送到全國各地的消費者手中，楊道林沒少花精力。僅2019年一年，他就往返阜陽和昆明十余趟，緊盯鮮花在云南的采購和發貨。

為了打通從田間地頭到市民手中的距離，電商平臺各出奇招。例如，拼多多推出“農地云拼”創新模式，其核心是“拼購+產地直發”，把分散的農業產能和農產品需求在“云端”拼在一起，以產地直發取代層層分銷，通過大規模農產品上行帶動農村發展。

政企助力創業夢

在云南省德宏傣族景頗族自治州，出生于1996年的景頗族姑娘李木蘭，9歲時因一場疾病造成腿部殘疾；傣族的金玉萍罹患先天性脊柱側彎，一出生就落下殘疾。2020年3月，在當地殘疾人電子商務孵化基地的幫助下，李木蘭、金玉萍共同開了一家名為“云鮮薈”的網上店鋪，從此扎進了電商創業領域。

她們的店鋪開業后，在州政府推動下，芒市市委書記毛曉做客直播間為“云鮮薈”打氣。在他的助陣下，“云鮮薈”店鋪沉淀了近3萬粉絲，71萬網友觀看了直播，60噸應季芒市甜瓜銷售一空。

在農業農村部的支持下，電商平臺紛紛開展“農貨產銷對接”活動，特色之一就是“市縣長直播、農民多賣貨”，多地黨政官員進行線上直播賣貨，大大增加了電商助農效果和熱度。據悉，今年2月起，拼多多開啟政企合作直播助農項目，截至目前，市、縣長在拼多多平臺直播助農已逾200場。

郭沛認為，部分農產品供應鏈在生產、加工、流通和消費等領域仍存在薄弱環節。要解決這些困難，需要各級政府深化當地農村電商改革，結合當地鄉村振興規劃，改善供應鏈基礎，與電商平臺和農戶一起，著力打造特色農產品產業鏈等。