由中央廣播電視總臺(tái)主辦、央視網(wǎng)出品、唯眾傳媒制作的2021網(wǎng)絡(luò)春晚，在春節(jié)期間成為大家熱議的話題。晚會(huì)播出當(dāng)晚，電視直播關(guān)注度穩(wěn)居第一，各平臺(tái)直播累計(jì)觀看量超1.2億次，累計(jì)點(diǎn)播視頻播放量近9億次。晚會(huì)以“新年開新局，就這么開新”為主題，用創(chuàng)新性的內(nèi)容和形式，對(duì)傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)進(jìn)行大刀闊斧的變革，為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)傳承與創(chuàng)新皆備、口碑與市場(chǎng)兼具的青春嘉年華，也為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作帶來(lái)諸多有益的啟示。
網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)新是在傳承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，是在燦爛悠久的中華歷史文化土壤中長(zhǎng)出鮮嫩的新枝
牛年央視網(wǎng)絡(luò)春晚的“開新”，在于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能夠用新鮮的組合，在“舊”傳統(tǒng)中發(fā)現(xiàn)“新”價(jià)值，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共振中構(gòu)筑新景觀，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)文藝作為最貼近青年人日常生活、最具傳播活力的文化力量，是傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生力軍。牛年央視網(wǎng)絡(luò)春晚，國(guó)樂(lè)大師方錦龍用一把頗具未來(lái)感的藍(lán)色琵琶，與網(wǎng)絡(luò)紅人帶來(lái)跨次元大秀《開心節(jié)拍一起嗨》，將經(jīng)典的《歡樂(lè)頌》與流行歌曲串燒在一起；華陰老腔傳承人攜手新銳女子搖滾樂(lè)隊(duì)，將黃土高坡上最早的搖滾與現(xiàn)代搖滾完美結(jié)合，使取材于《西游記》題材的歌曲《九九八十一》燃炸舞臺(tái)；說(shuō)唱歌手原創(chuàng)歌曲《烈火戰(zhàn)馬》，將大鼓與交響樂(lè)、戲曲與說(shuō)唱結(jié)合在一起，喚起人們心中保家衛(wèi)國(guó)的英雄情結(jié)。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與流行在同一節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了融合碰撞，令傳統(tǒng)文化綻放出青春的律動(dòng)與時(shí)代的光彩。
創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)文藝的“原生血液”，是網(wǎng)絡(luò)文藝得以存在并煥發(fā)光彩的命脈。而網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)新不是無(wú)源之水，而是在傳承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，是在燦爛悠久的中華歷史文化土壤中長(zhǎng)出鮮嫩的新枝。這樣的創(chuàng)新，有來(lái)處，有根基，有底氣，也有長(zhǎng)久的生命力。比如今年的河南衛(wèi)視春晚節(jié)目，之所以成為“破圈”傳播的一匹黑馬，關(guān)鍵在于節(jié)目把握住了從經(jīng)典中出新的規(guī)律。特別是漢唐舞《唐宮夜宴》通過(guò)化妝、服飾、舞美和鏡頭等的匠心運(yùn)用和舞蹈創(chuàng)編，將一群唐朝“胖妞兒”從唐俑中“復(fù)活”，人物形象豐腴自信又嬌憨靈動(dòng)，符合時(shí)代的審美趣味。
這些節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)“破壁”傳播并收獲高口碑再次證明，當(dāng)代文藝作品需要從中華民族優(yōu)秀的歷史文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，通過(guò)不斷開掘傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，彰顯中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)氣派，讓受眾得到文化自信的價(jià)值鼓舞和中國(guó)精神的價(jià)值感召。
擁抱新技術(shù)，探索新形式，網(wǎng)絡(luò)文藝需達(dá)成藝術(shù)與技術(shù)、內(nèi)容與形式的深度融合
將文藝與新技術(shù)結(jié)合，賦予文藝以新形式，亦是文藝創(chuàng)新的重要方法。作為依托計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而生的網(wǎng)絡(luò)文藝，自誕生之日起就有著鮮明的技術(shù)特征。因此，要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)新，除了在主觀精神層面不斷求索外，對(duì)客觀物質(zhì)層面新技術(shù)的運(yùn)用亦不可忽視——技術(shù)本身已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文藝不可分割的一部分。與此同時(shí)，新技術(shù)的使用不是單純的炫技，而應(yīng)始終服務(wù)于主題與節(jié)目。
牛年央視網(wǎng)絡(luò)春晚將機(jī)械、燈光、大屏等元素進(jìn)行創(chuàng)意組合，打造出新銳演唱會(huì)式的舞臺(tái)空間。空中中央冰屏LED正方體、空中可旋轉(zhuǎn)LED環(huán)屏、230塊碎屏、270度整塊地屏，同時(shí)配合燈光矩陣，在方形、帶狀圓形和營(yíng)造整體氛圍的碎屏背景之間建構(gòu)起中心突出且充滿現(xiàn)代科技感的藝術(shù)空間，為觀眾帶來(lái)沉浸式的視聽享受。導(dǎo)演組借鑒時(shí)下年輕人喜愛的抽盲盒形式，在舞臺(tái)中央上空設(shè)置“開心魔盒”立方體，并將其作為象征意外與驚喜的核心視覺元素，通過(guò)不斷“開箱”，激發(fā)起觀眾對(duì)每一個(gè)表演秀的迫切期待感。
別具一格的視覺呈現(xiàn)給節(jié)目帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊力，創(chuàng)造出賞心悅目的視聽體驗(yàn)。視覺團(tuán)隊(duì)為《歐若拉》的歌曲表演者張韶涵創(chuàng)造出宛如仙境的冰島極光背景，伴隨著極具穿透力的演唱，喚醒了人們美好的青春記憶。節(jié)目組還使用了最新的全息投影、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，打造出裸眼3D的舞臺(tái)效果，帶給觀眾新奇的視覺體驗(yàn)。
牛年央視網(wǎng)絡(luò)春晚以“開新合伙人”概念，讓每一位節(jié)目表演嘉賓成為晚會(huì)的主人，嘉賓以幽默表達(dá)或互動(dòng)方式將節(jié)目串聯(lián)起來(lái)，并配以傳遞價(jià)值觀的后期美文花字，起到對(duì)晚會(huì)主題畫龍點(diǎn)睛的作用。整場(chǎng)晚會(huì)更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們求新、求變、求快的心理訴求，帶來(lái)整體輕松愉悅、各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣、信息量緊湊密集的觀感。在“人人都有麥克風(fēng)”的新媒體時(shí)代，晚會(huì)真正成為一場(chǎng)青春的派對(duì)，達(dá)成了與互聯(lián)網(wǎng)邏輯的契合，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)春晚定位、風(fēng)格的深度融合。
網(wǎng)絡(luò)文藝要打破不同圈層文化之間的壁壘，就要內(nèi)蘊(yùn)崇高的時(shí)代精神、開闊的文化格局和鮮活的現(xiàn)實(shí)觀照
創(chuàng)新不是一味尋求標(biāo)新立異。牛年央視網(wǎng)絡(luò)春晚的“開新”，最為關(guān)鍵的在于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能夠堅(jiān)守新時(shí)代文藝工作者的責(zé)任和使命，讓引人入勝的作品傳遞出青年對(duì)家國(guó)、親人的摯愛和對(duì)美好生活的向往，用民族精神和時(shí)代精神喚起不同年齡層受眾的共鳴。
雖然網(wǎng)絡(luò)文化具有明顯的圈層文化特點(diǎn)，但網(wǎng)絡(luò)文藝不是小眾文化的代名詞，更不應(yīng)是局限于某個(gè)圈層的狂歡。新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文藝要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要打破不同圈層文化之間的壁壘，以崇高的時(shí)代精神、開闊的文化格局和鮮活的現(xiàn)實(shí)觀照，發(fā)揮文藝作品引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值的重要作用。
牛年央視網(wǎng)絡(luò)春晚敏感地捕捉到青年群體的潮流熱點(diǎn)，以時(shí)代精神嫁接青年喜聞樂(lè)見的元素，潛移默化地影響青年受眾。青春偶像在大氣磅礴的交響樂(lè)曲中，用一曲《山河無(wú)恙在我胸》致敬抗疫英雄；說(shuō)唱節(jié)目《我的家鄉(xiāng)最閃耀》，傳遞濃濃家鄉(xiāng)情和拳拳赤子心；零零后女孩兒段奧娟與童聲合唱團(tuán)帶來(lái)《陪我長(zhǎng)大》，不懂事的“小棉襖”也要立志成為守護(hù)家人的“防彈衣”。愛祖國(guó)、愛家鄉(xiāng)、愛家人，晚會(huì)以春風(fēng)化雨的美育熏陶呼喚著青年要有超越小我的大愛。
不滿足于呈現(xiàn)僅能夠博得一時(shí)注意力的流行內(nèi)容，而是在年輕人的真實(shí)生活中尋找題材和靈感，牛年央視網(wǎng)絡(luò)春晚賦予節(jié)目以現(xiàn)實(shí)主義精神的審美觀照。晚會(huì)聚焦小人物的喜怒哀樂(lè)和心愿夢(mèng)想，讓觀者能夠從反映年輕人生活狀態(tài)的治愈性歌曲中找到溫暖共鳴。比如由外賣小哥演唱的《無(wú)名之輩》歌頌平凡而努力的人也是自己的英雄。晚會(huì)還用充滿年輕人執(zhí)著追夢(mèng)精神的《不服》，傳遞青春勇氣的《用盡我的一切奔向你》等歌曲，彰顯光芒四射的青春力量，詮釋拼搏進(jìn)取的時(shí)代精神。
青春并不只屬于年輕人，更可以是一種青春向上的態(tài)度。導(dǎo)演組深度開掘“青春”的內(nèi)涵——青春當(dāng)奮斗，奮斗的人正青春——邀請(qǐng)清華大學(xué)上海校友會(huì)藝術(shù)團(tuán)演繹串燒歌曲《同一個(gè)少年》。當(dāng)平均年齡74.5歲的老人們紛紛挽起袖子，唱起青春的贊歌《少年》時(shí)，滿屏熱血沸騰。“我還是從前那個(gè)少年，沒有一絲絲改變。時(shí)間只不過(guò)是考驗(yàn)，種在心中信念絲毫未減。”這些在各自領(lǐng)域耕耘一生，如今年逾古稀的“高齡少年”們，用自己的青春踐行著“到祖國(guó)最艱苦、最需要的地方去”“為祖國(guó)健康工作50年”的誓言，其炙熱的生命力量和不老的青春情懷令人熱淚盈眶，成為整場(chǎng)晚會(huì)播出后網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)破圈度最高的節(jié)目。
牛年央視網(wǎng)絡(luò)春晚的“出圈”再次證明，創(chuàng)新才是網(wǎng)絡(luò)文藝的生命力。它在精準(zhǔn)定位網(wǎng)絡(luò)青年受眾的基礎(chǔ)上，用豐沛的原創(chuàng)力溝通了不同代際的受眾，提升了主流價(jià)值的向心力和感染力，為助推網(wǎng)絡(luò)文藝的高品質(zhì)發(fā)展做了良好示范。
（作者：王韻，系北京師范大學(xué)傳媒發(fā)展研究中心副主任、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授）
