【熱點觀察】

光明日報記者 韓業庭

鄉村旅游已成為國內旅游的主要類型，去年國內鄉村旅游人次達30.9億，占國內旅游總人次的一半以上。同時，人們的旅游需求也在升級，越來越多的游客不再滿足于住個農家樂、吃個農家菜，釣個魚、摘把菜，而是希望在鄉村旅游中感受文化、愉悅身心、留住鄉愁——

游遍了名山大川，逛完了名勝古跡，“到鄉村去”正在成為越來越多人出游的新選擇。據統計，2019年國內旅游總人次達60.06億，其中鄉村旅游30.9億人次，占國內旅游總人次的一半以上。今年1至8月，全國鄉村旅游總人數為12.07億人次，開工率達94.5%。人們的旅游需求也在升級，越來越多的游客不再滿足于看個景、吃個飯，而是希望在鄉村旅游中感受文化、愉悅身心、留住鄉愁。問題的關鍵是，如何用游客喜聞樂見的方式將地方的文化元素呈現出來，并讓文化元素融入旅游的各個環節，讓游客與旅游地產生共鳴。

　　貴州龍里，“菊花經濟”帶動鄉村旅游。新華社發

鄉村旅游需求從“美麗風景”轉向“美好生活”

去鄉村旅游，你想體驗什么？觀賞田園風光肯定不是唯一目的。

隨著人們的旅游需求從“美麗風景”向“美好生活”轉變，鄉村旅游內容正在發生巨大變化。在近日舉辦的全國鄉村旅游和民宿工作現場會上，文化和旅游部部長胡和平列舉了這種“變化”的具體表現：從自然觀光轉向生活體驗，越來越多的游客愿意在鄉村住下來，體驗農事勞作、體驗鄉野生活；從初級產品轉向特色化、精品化需求，越來越多的游客不再滿足于住個農家樂、吃個農家菜，釣個魚、摘把菜；從物質消費轉向精神需求，越來越多的游客希望在鄉村旅游中感受文化、愉悅身心、留住鄉愁。

需求升級自然要求內容改變�？梢粋�尷尬的現實是，鄉村旅游供給遠遠落后于人們的旅游需求。北京延慶民宿聯盟秘書長司欣然，服務著延慶15個鄉鎮的48家民宿單位。這幾年，她和同事一直努力為民宿主們做培訓，以開發更多鄉村旅游項目滿足游客需求，但總是感覺很吃力�！耙郧�，民宿主要提供住宿，保證安全衛生即可�？涩F在，游客的需求越來越多，有希望在民宿做手工藝的，有來民宿辦讀書會的，有來看星星的，甚至還有想聽房東講延慶本地長城故事的�！彼拘廊徽f，這些需求早已脫離了單純的吃住，對民宿主們是很大的挑戰，“所以，現在開民宿不是簡單地弄個房子收房費，鄉村旅游也早已不是吃吃農家菜，住住農家樂”。

如何用文化豐富旅游內容，滿足游客多元化的需求？胡和平給出了路徑方向：深入挖掘鄉村人文資源，用好傳統村落、傳統建筑、民族村寨、文物古跡、農業遺跡、農耕器具、民間技藝、民俗禮儀，同時鼓勵鄉村與文藝院團、文化館（站）、文化企業合作，將更多文化內容注入鄉村旅游景點，打造地域特色鮮明、文化內涵豐富的文化旅游精品項目。

盡管方向明確，路徑清晰，但不得不承認，文化與鄉村旅游的融合尚處于探索階段。記者注意到，在全國鄉村旅游和民宿工作現場會上，與會代表發言中提及這個問題，談得最多的是“我們打算怎么做”而非“我們已經做了什么”。

一些欠發達地區，在村里建了個村史館或者立塊碑介紹一下當地的民俗傳說，就認為增強了鄉村旅游的文化性，這種對文化與鄉村旅游關系的認識，顯然還比較淺薄。