3月30日，2025中國網絡媒體論壇“發揮多元主體力量 共創繁榮內容生態”發布啟動會在南寧召開。發布會上，六大平臺聯合媒體、機構賬號、網紅達人等多元創作力量，啟動2025年正能量行動內容共創計劃和流量扶持計劃，進一步提升正能量感染力、滲透力，也讓非遺傳承與傳播的議題再次成為焦點。

非物質文化遺產是人民群眾長期生產生活實踐的智慧結晶，保護好、傳承好、利用好非物質文化遺產，不僅有利于延續歷史文脈、堅定文化自信，也能更好滿足人民精神文化需求。但是，在過去一段時間里，很多傳統非遺技藝依靠家族式傳承、手傳心授，甚至出現部分非遺技藝因僅局限于傳承人而面臨“斷層”“失傳”的風險。

非遺“觸網”，更“潮”更“火”。近年來，隨著互聯網應用飛速發展，一項項非物質文化遺產跨越時空，對話當下，煥發出了新時代的魅力。在廣西“愛上非遺·尋美中國”活動中，天琴世家第十二代傳承人李恩平將千年天琴藝術與電子音樂融合，創作的《天之琴》在B站播放量破百萬；民族服飾設計師陳凱將瑤族刺繡植入潮牌設計，讓傳統紋樣登上紐約時裝周……一個個隱藏在民間的非遺項目以“觸網”為契機,走向大眾視野，成為了飛入尋常百姓家、廣受年輕一代追捧的時尚元素。

從“指尖技藝”到“指尖流量”，“青力量”不可小覷。去年年底，斷更1217天的李子柒強勢回歸，兩條首發視頻漆器及森林衣帽間均單條播放突破1億人次；抖音平臺數據顯示，2023年非遺相關視頻播放量達3726億次，00后觀眾占比超過四成；B站上“非遺青年”話題視頻累計播放突破5億，年輕UP主們用說唱演繹二十四節氣，用動漫解構皮影戲。這些數據表明，當非遺遇見數字媒介，代際之間的文化密碼正在被重新編譯。

流量需要更多轉化，非遺傳播還需要做更多實際工作。從陜北說書隨《黑神話：悟空》火遍全球，到深圳南山區非遺工坊年產值突破5000萬；從蘇州園林中的昆曲夜演，到梧州六堡茶非遺工坊與熱門手游《原神》聯名推出“巖韻茶香”虛擬道具……一個個“火起來”的“非遺故事”，都在啟示我們，必須進一步發揮多元主體的力量，以青年群體喜聞樂見的方式來打造各種現代化的新媒體技術平臺和新穎活潑的新媒體產品，讓非遺在創意傳播中得到傳承。

非遺的魅力源于悠久歷史，非遺的生命力則在于傳承創新。相信在未來，通過年輕人的廣泛參與，貼近年輕人的審美喜好，讓非遺變得“活起來”“可觸摸”，必將會有更多人認識非遺、愛上非遺，非遺也將因此煥發更強生命力。（胡輝）