從文化節目《唐宮夜宴》《洛神水賦》等創新表達讓“中國節日”火遍全網、走向世界，到文化節目《萬里走單騎——遺產里的中國》助力世界遺產“活起來”；從一座充滿煙火氣的城市泉州作為“宋元中國的世界海洋商貿中心”列入《世界遺產名錄》，到河南博物院的考古盲盒受網友熱捧，再到逛博物館成為中國社會“新風尚”……當下，內容精彩、形式多樣、創意十足的各類文化遺產傳播方式，日益得到公眾尤其是年輕人發自內心的喜愛和親近。
綜藝，助力世界遺產破圈
中國目前擁有56項世界遺產，是擁有世界遺產類別最齊全的國家之一。在廣袤的中國大地上，文化遺產、文化景觀遺產、自然遺產、自然與文化雙遺產共同織就了一張熠熠生輝的世界遺產網絡。
世界遺產并非遙不可及，它就在我們的生活中。《國家寶藏》《傳承者》《遇見天壇》《最美中軸線》《萬里走單騎》……近年來，廣播電視行業一系列深耕中華優秀傳統文化資源的文化節目，綻放出絢麗多彩的文化魅力，為觀眾帶來視聽享受的同時，也潛移默化地提高了觀眾的文化素養，提升了文化自信。
故宮博物院是我國第一批世界文化遺產地，也是文化遺產大眾傳播的“先行者”。通過不斷跨界融合、開放創新，古老的故宮文化與日新月異的現代科技和傳播方式“碰撞”出越來越多公眾喜聞樂見的文化成果。紀錄片《我在故宮修文物》在年輕觀眾中好評度極高，甚至顯著提升了年輕人應聘文物修復工作崗位的熱情；與中央電視臺合作推出三季《國家寶藏》、與北京衛視推出《上新了·故宮》等“文化+綜藝”節目，為博物館開創了藏品闡釋與展示的新方法，創新性地連接了電視綜藝、博物館和公眾。
浙江衛視《萬里走單騎——遺產里的中國》節目組提出“讓世界遺產‘破圈出道’”的口號，通過“網紅院長”單霽翔率領“布鞋男團”在12個遺產地的深度體驗，與歷史考古學者、遺產守護人及當地民眾和游客之間的趣味性互動解讀，將世界遺產中承載的厚重歷史生動鮮活地呈現出來，帶領公眾進行“文化之旅”，講述“尋找與守望”的精彩故事。在一次次尋找、行走、交流、體驗、守望中，初登綜藝的世界遺產逐漸深入人心，越來越多的人開始感悟古老文明所傳遞的文化力量。
今年，河南廣播電視臺創新傳播手段，精心推出的“中國節日”系列節目，如《唐宮夜宴》《洛神水賦》等，受到社會極大關注。這些節目立足中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，達到了傳承文化精髓、實現美美與共、融入日常生活等多元立體的傳播效果，盤活了河南的文化資源，激發了優秀傳統文化在新時代的生命力。
隨著各種傳播手段日漸豐富，越來越多的人開始了解和探究遺產的價值和文化內涵，有些人把遺產地當作旅游目的地；在感受世界遺產與美好生活之間聯系的同時，越來越多的人參與到文化遺產保護的事業中。當然，與大多數仍然“藏在深閨人未識”的世界遺產及其尚待挖掘的文化內涵相比，這還遠遠不夠。因此，文化遺產的保護與傳承、弘揚與發展，還需要注入更多現代科技和媒體融合的鮮活力量，助力文化遺產真正“活起來”“走出去”，走進千家萬戶，浸潤更多心靈。
傳播，激活文化遺產價值
文化需要不斷地被發現、被傳播，才能獲得新時代的生命力，才能更好地流傳下去。世界遺產傳播內容與方式有多少種可能？在日前召開的“世界遺產的大眾傳播專項研討會”上，來自文博和新聞傳播領域高校、研究院所、社會團體的專家學者，暢談了各自的思考和建議。
“世界遺產的價值需要通過傳播來激活。”在清華大學新聞與傳播學院黨委書記胡鈺看來，“最核心的就是要創意傳播。”他提出，在制作相關文化綜藝節目時，要注重提升整個節目的青春度，增加更多普通青年人的參與、增強青年人的傳播，并提前在青年文旅開發方面布局。
復旦大學文物與博物館學系教授高蒙河進而指出，在文旅融合的新時代，可以通過融媒體的新方法，“吸引人們跟著文化去打卡，走進世界遺產地，并借此引領新一波世界遺產的社會關注度”，帶動遺產地的經濟社會發展和民眾福祉提高，向世人展現和推廣遺產里的中國美譽度。
“世界遺產的大眾傳播要做到四個轉化。”北京電影學院黨委副書記、副校長胡智鋒說，“就是把專業的內容大眾化、把知識的內容生活化、把古老的內容現代化、把中國的內容國際化。”他以《萬里走單騎——遺產里的中國》為例進行分析后表示，上述四個“化”難度很大，但是節目組已經有了很多經驗。他建議，在這一轉化過程中提升溫度、提升亮度、提升活躍度、提升參與度；尋找每個遺產點和當代人更多的共情點，讓遺產點更亮麗時尚，打造話題活躍度，提升節目影響力。
故宮博物院原院長單霽翔參與過若干次以文化遺產為核心的電視節目創作，感觸頗深。他說：“文化遺產的大眾化傳播應當以自信為根本，愛國為靈魂，國風為底色，時尚為韻味。”他希望通過多方力量的共同努力，讓擁有輝煌過去的文化遺產有尊嚴地活在當下、在創新中走向未來。
他還特別強調，中華優秀傳統文化的傳承和弘揚，離不開黨和政府主管部門的引導和扶持。中宣部和國家廣電總局作為主管部門，在倡導弘揚中華優秀傳統文化方面，方向明確、積極作為，使廣播電視宣傳傳統文化的氛圍越來越濃厚，優秀文化類節目不斷涌現。通過一部部電視片、紀錄片、綜藝片、融媒體產品，創新了中華文明價值傳播推廣體系，滿足了公眾的精神文化需求，讓文化遺產變得更為“平易近人”，進入尋常百姓的日常生活，讓人們愛上文化遺產、汲取精神力量。
發掘文化遺產傳播的各種可能性，本是文化遺產傳承的題中應有之義。因為文化遺產只有被廣泛傳播，才會被公眾接受，才會引起更多社會群體關注，從而被傳承下去。正如《萬里走單騎——遺產里的中國》第二季所追求的“從年輕態、中國故事、煙火氣三個維度塑造可感知的世遺行走之旅”，讓文明成果實現全球共享，讓中國智慧感動世界。（記者 李韻）
