新華社北京12月9日電 題：亞足聯開啟新四年權益周期 聚焦開拓中國市場

新華社記者肖世堯 林德韌

11月26日，中國移動咪咕成為亞足聯2021-2024權益周期首個中國大陸地區官方區域合作伙伴。負責亞足聯商務合作事務的亞洲足球商業開發有限公司（FMA）合作伙伴部執行副總裁耐小虎表示，在新的四年周期中，亞足聯將聚焦開拓中國市場，為中國合作伙伴提供更多機會，同時也會給中國球迷帶來更好的觀賽體驗。

“中國的市場規模和潛力有目共睹，中國市場開發將是新周期內亞足聯賽事商業合作成功的關鍵。中國將舉辦2023年亞洲杯，而亞冠聯賽每個賽季60%-70%的觀眾都來自中國，這賦予了中國市場前所未有的意義，我們必須要為中國提供定制化的合作機會。”耐小虎說，亞足聯為此推出了全新的官方區域合作伙伴層級。

“在以往架構下，像中國移動咪咕這樣僅專注某些特定市場的企業需要為全球市場的合作付費，這樣的投資顯然缺乏效率。區域合作伙伴將為這些企業提供專注其優勢市場的深度合作機會。”耐小虎說。

“我們將提供定制化內容權益，為合作方圍繞賽事IP、品牌工具進行本地化定制。另外我們還將引入一項虛擬廣告技術，讓合作伙伴在不同比賽中針對不同的市場投放相關的廣告內容和品牌信息。”耐小虎說，對中國區來說，亞足聯官方區域合作伙伴席位適合于國際業務比重不大的中國品牌，同時也吸引了想要開拓中國市場的國際品牌。

除全新的區域合作伙伴外，在新的贊助體系中，亞足聯最高層級的全球合作伙伴可以在不同市場中根據其需求調整權益的分配。“之前的體系中，全球合作伙伴在各個市場的權益基本一致。新體系下，如果某個品牌的重點市場是中國、中東和東南亞，而日韓及澳大利亞市場相對并不重要，我們可以根據需求調整權益分配，確保在合作伙伴最側重的市場為其提供相關的合作價值。”耐小虎說。

“我們即將宣布的一個合作伙伴是一家來自歐洲的國際品牌。他們對亞足聯賽事進行贊助正是基于發展中國業務的需求。”耐小虎介紹。

“FMA作為一家中資公司，擁有眾多中國雇員，我們非常榮幸可以在全新的權益周期內為亞足聯打造商業合作體系，為中國創造更多的創新合作機會。根據目前的市場洽談情況，我們預期有越來越多的中國企業會加入到亞足聯賽事的合作體系中。”耐小虎表示。

在亞足聯新的四年權益周期中有2023年亞洲杯、2022年卡塔爾世界杯預選賽以及亞冠聯賽等備受關注的賽事。耐小虎表示，隨著亞足聯與中國市場合作進一步深化，將為中國球迷提供更好的觀賽體驗。

“針對中國市場，我們將為球迷提供更具個性化和吸引力的內容。圍繞2023年亞洲杯也會有更多為中國市場和中國球迷打造的線上線下賽事內容和推廣活動。我們還將與球迷建立雙向溝通機制，幫助參賽隊伍更好地進行宣傳推廣以及圍繞賽事和球迷進行互動。”耐小虎介紹。